ASHWAGUM
Young Talents zeigt visionäre Food- und Packaging-Konzepte, die im Rahmen der Projektwerkstatt Packaging Design an der Media University Frankfurt entstanden sind. Unter der Leitung von Gastdozent Andreas Milk entwickeln Studierende Marken und Produkte für die Lebensmittelwelt von morgen – strategisch fundiert, kreativ gedacht und konsequent aus Sicht des Packaging Designs.
Stress gehört für viele Menschen längst zum Alltag. Zwischen Studium, Beruf, Familie und permanenter Erreichbarkeit wächst der Wunsch nach kleinen Ritualen, die helfen, zwischendurch zur Ruhe zu kommen.
Dieses Projekt wurde entwickelt von:
Tugay Ilvan
Genau hier setzt Ashwagum von Tugay Ilvan an. Das Konzept verbindet den bewährten Adaptogen-Wirkstoff Ashwagandha mit einem Produkt, das jeder kennt: Kaugummi. Heraus entsteht eine unkomplizierte Form der Stressbewältigung, die sich jederzeit und überall in den Alltag integrieren lässt.
Anstatt auf klassische Nahrungsergänzungsmittel oder Tabletten zu setzen, übersetzt Ashwagum das Thema Entspannung in ein modernes Convenience-Produkt. Die Kombination aus funktionalen Inhaltsstoffen und dem vertrauten Ritual des Kaugummikauens macht Achtsamkeit greifbar und niedrigschwellig.
Zwei Geschmacksrichtungen – Mint + Ashwagandha und Cherry + Ashwagandha – bieten unterschiedliche Geschmacksprofile, während das Produkt stets dieselbe Botschaft vermittelt: einen kurzen Moment durchatmen und zurück zur eigenen Balance finden. Die Zielgruppe sind experimentierfreudige, gesundheitsbewusste Konsumentinnen und Konsumenten, die in einer leistungsorientierten Gesellschaft nach einfachen Lösungen für mehr Wohlbefinden suchen.
Auch gestalterisch verfolgt das Projekt einen bewusst anderen Weg als viele Functional-Food-Marken. Statt medizinischer Codes oder wissenschaftlicher Anmutung setzt Ashwagum auf Leichtigkeit und Sympathie. Eine sanfte Türkis-Grundfarbe trifft auf frische Akzentfarben und eine eigens entwickelte, organisch wirkende Markenfigur, die Entspannung auf charmante Weise visualisiert. Die weichen Formen, die reduzierte Typografie und die klare Informationshierarchie schaffen ein Erscheinungsbild, das gleichermaßen modern, freundlich und vertrauenswürdig wirkt.
Besonders überzeugend ist die konsequente Übersetzung der Markenidee in sämtliche Anwendungssituationen. Ob in der Handtasche, im Rucksack, im Büro oder beim Picknick im Park – Ashwagum wird als diskreter Begleiter für kleine Auszeiten inszeniert. Das schlanke Verpackungsformat erinnert an klassische Kaugummidosen, wirkt jedoch deutlich hochwertiger und eigenständiger. Dadurch entsteht eine Marke, die sich selbstverständlich in den Alltag integriert und nicht wie ein typisches Nahrungsergänzungsmittel erscheint.
Ashwagum zeigt, wie funktionale Inhaltsstoffe emotional aufgeladen und markengerecht erzählt werden können. Das Konzept verbindet aktuelle Gesundheitstrends mit einer zugänglichen Produktidee und entwickelt daraus eine eigenständige Markenwelt, die Achtsamkeit nicht belehrt, sondern spielerisch vermittelt. So wird aus einem einfachen Kaugummi ein kleines Ritual für mehr Gelassenheit im Alltag.
Young Talents – Projektwerkstatt Packaging Design.
Wie entstehen die Lebensmittelmarken von morgen? Dieser Frage widmet sich die Projektwerkstatt Packaging Designan der Media University Frankfurt. Unter der Leitung des Gastdozenten Andreas Milk, Geschäftsführer der Packaging-Design-Agentur MILK., entwickeln Studierende zukunftsorientierte Food- und Beverage-Konzepte – von der Trend- und Zielgruppenanalyse über die Markenstrategie bis hin zur visuellen Identität und einem marktfähigen Packaging Design.
Die Ergebnisse sind bewusst spekulativ gedacht, gleichzeitig aber nah an realen Marktchancen. In unserer Rubrik Young Talents zeigen wir ausgewählte Arbeiten, die mit kreativen Ideen und strategischer Tiefe einen Blick auf die Lebensmittelwelt von morgen werfen.
