AURIX
Young Talents zeigt visionäre Food- und Packaging-Konzepte, die im Rahmen der Projektwerkstatt Packaging Design an der Media University Frankfurt entstanden sind. Unter der Leitung von Gastdozent Andreas Milk entwickeln Studierende Marken und Produkte für die Lebensmittelwelt von morgen – strategisch fundiert, kreativ gedacht und konsequent aus Sicht des Packaging Designs.
Wer regelmäßig trainiert, kennt das Problem: Vor dem Workout kommt der Booster, währenddessen Elektrolyte und danach der Proteinshake. AURIX stellt dieses etablierte Prinzip infrage und bündelt alle drei Funktionen in einem einzigen Getränk.
Dieses Projekt wurde entwickelt von:
Alicia Hartmann
Das Konzept versteht sich als Complete Sports Performance Drink, der Energie liefert, die Hydration während des Trainings unterstützt und gleichzeitig die Regeneration nach dem Sport einleitet. Die zentrale Botschaft lautet deshalb konsequent: „All in One Bottle.“
Die Rezeptur kombiniert Protein, Elektrolyte und Energiekomponenten in einem kohlensäurehaltigen Getränk mit Yuzu-Geschmack. Statt schwerer, milchiger Proteinshakes setzt AURIX auf eine klare, erfrischende Textur, die näher an einem modernen Functional Beverage als an klassischer Sporternährung liegt. Ergänzend betont das Konzept Nachhaltigkeit durch eine vollständig recycelbare Aluminiumflasche, die das hochwertige Erscheinungsbild zusätzlich unterstreicht.
Auch gestalterisch verfolgt das Projekt einen kompromisslos reduzierten Ansatz. Die schwarze Flasche mit der übergroßen vertikalen Wortmarke macht das Packaging zum zentralen Markenelement. Weiße Typografie, wenige gezielte Farbakzente und großzügige Freiräume erzeugen eine klare Hierarchie und verleihen der Marke eine technische Präzision, die hervorragend zum Leistungsversprechen passt. Begleitet wird das Erscheinungsbild von kontrastreichen Schwarz-Weiß-Fotografien und abstrahierten Wasser- und Bewegungsmotiven, die Dynamik und Konzentration vermitteln, ohne in die typische Bildsprache klassischer Fitnessmarken zu verfallen.
Bemerkenswert ist die konsequente Übersetzung der Markenidee über sämtliche Touchpoints hinweg. Ob Verpackung, Kampagnenmotive oder digitale Anwendungen – überall dominiert dieselbe reduzierte Formsprache. Das Ergebnis wirkt hochwertig, international und eigenständig und positioniert AURIX näher an Premium-Lifestyle-Produkten als an herkömmlichen Sportgetränken. Gerade diese gestalterische Disziplin macht das Konzept besonders überzeugend.
AURIX zeigt, wie sich Functional Nutrition jenseits bekannter Klischees inszenieren lässt. Das Projekt verbindet Produktinnovation mit einem präzisen Markenauftritt und entwickelt daraus eine klare Vision für die nächste Generation von Sportgetränken: weniger Produkte, weniger Komplexität und dafür ein ganzheitlicher Begleiter für das gesamte Training.
Young Talents – Projektwerkstatt Packaging Design.
Wie entstehen die Lebensmittelmarken von morgen? Dieser Frage widmet sich die Projektwerkstatt Packaging Designan der Media University Frankfurt. Unter der Leitung des Gastdozenten Andreas Milk, Geschäftsführer der Packaging-Design-Agentur MILK., entwickeln Studierende zukunftsorientierte Food- und Beverage-Konzepte – von der Trend- und Zielgruppenanalyse über die Markenstrategie bis hin zur visuellen Identität und einem marktfähigen Packaging Design.
Die Ergebnisse sind bewusst spekulativ gedacht, gleichzeitig aber nah an realen Marktchancen. In unserer Rubrik Young Talents zeigen wir ausgewählte Arbeiten, die mit kreativen Ideen und strategischer Tiefe einen Blick auf die Lebensmittelwelt von morgen werfen.
Mit freundlicher Unterstützung von: Rhodius – Can Filling Experts
