Transparenz für den Konsumenten.
Als Teil der Ecodesign-Verordnung der EU soll der Digitale Produktpass (DPP) nachhaltiges Wirtschaften fördern und vor allem Faktoren wie Materialzusammensetzung, Ressourcenbedarf oder Umweltwirkungen eines Produkts transparenter machen. Dafür muss eine digitale Infrastruktur aufgebaut werden und Produkte mit eindeutig identifizierbaren und auslesbaren Datenträgern – beispielsweise QR-Codes – versehen werden. Konsumenten können sich so zukünftig direkt bei der Kaufentscheidung über relevante Eigenschaften informieren. Gleichzeitig könnten die verfügbaren Daten langfristig auch für die Optimierung von Kreislaufprozessen genutzt werden, beispielsweise durch eine verbesserte Bewertung und Sortierung von Materialien.
Die erste verpflichtende Umsetzung des DPP betrifft allerdings nicht Verpackungen, sondern Batterien, für die ab 2027 ein digitaler Batteriepass eingeführt wird. Weitere Produktgruppen sollen schrittweise folgen. Eine allgemeine Verpflichtung für Verpackungen besteht aktuell noch nicht. Dennoch gewinnt das Thema auch in der Verpackungsbranche an Bedeutung, da die Anforderungen an Transparenz, Recyclingfähigkeit und Nachweisführung durch die PPWR zunehmend steigen. Und auch wenn die Einführung digitaler Produktinformationen zunächst nach zusätzlichem Aufwand für Hersteller und Marken klingt: Richtig eingesetzt kann der DPP langfristig auch einen Mehrwert bieten. Neben regulatorisch relevanten Informationen können digitale Plattformen zukünftig auch ergänzende Inhalte wie Herkunftsnachweise, Produktinformationen oder Services für Konsumenten bereitstellen. Transparenz wird damit nicht nur zur gesetzlichen Anforderung, sondern kann auch als Bestandteil der Markenkommunikation genutzt werden.
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Wir schreiten bereits heute in Richtung dieser neuen Anforderungen voran und stellen zusammen mit unseren Partnern von Info.link eine Lösung zur Verfügung, die Pflicht und Kür vereint. Info.link bietet eine flexible Plattform, auf der verpflichtende und ergänzende Informationen digital abgebildet werden können – und wir unterstützen dabei, das Artwork der Verpackung sinnvoll, rechtskonform und ansprechend um den Zugang über digitale Informationen zu erweitern.
Der Konsument erhält relevante Informationen einfach über einen QR-Code – und Hersteller schaffen bereits heute die Grundlage für eine transparentere und kreislauffähigere Verpackungszukunft.