Digital Product Passport
Bedeutung
Was ist ein Digital Product Passport?
Der Digital Product Passport (DPP) ist ein digitaler Datensatz, der zentrale Informationen zu einem Produkt über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg bündelt. Dazu gehören unter anderem Angaben zu Herkunft, Materialien, Inhaltsstoffen, Produktionsbedingungen, CO₂-Fußabdruck, Recyclingfähigkeit und Entsorgungswegen. Über QR-Codes, NFC-Tags oder ähnliche Technologien können diese Informationen direkt über die Verpackung abgerufen werden.
Ziel des Digital Product Passports ist es, Transparenz, Rückverfolgbarkeit und Nachhaltigkeit entlang der Lieferkette zu erhöhen. Für Food-Brands wird der DPP zunehmend relevant, da Konsument:innen, Handel und Gesetzgeber mehr Transparenz fordern und digitale Informationssysteme an Bedeutung gewinnen.
Warum der Digital Product Passport für Food-Brands so relevant ist
Der Digital Product Passport schafft Vertrauen, verbessert die Datenqualität und unterstützt nachhaltige Markenführung. Gleichzeitig erleichtert er die Einhaltung regulatorischer Anforderungen und fördert die Kreislaufwirtschaft.
Die wichtigsten Vorteile:
- Mehr Transparenz: Klare Informationen zu Herkunft, Inhaltsstoffen und Nachhaltigkeit
- Rückverfolgbarkeit: Produkte lassen sich entlang der Lieferkette besser nachverfolgen
- Rechtssicherheit: Unterstützung bei Reporting- und Dokumentationspflichten
- Stärkere Markenbindung: Konsument:innen schätzen nachvollziehbare Produktinformationen
Gerade bei nachhaltigen Produktlinien, neuen Konzepten oder erklärungsbedürftigen Angeboten ist der DPP ein wichtiges Instrument für Glaubwürdigkeit und Differenzierung.
Best Practices für Packaging & Markenstrategie
DPP strategisch in Verpackungen integrieren
QR-Codes oder NFC-Tags sollten klar sichtbar platziert und verständlich beschriftet sein. Konsument:innen müssen sofort erkennen, welchen Mehrwert der Scan bietet – etwa „Produktdaten & Nachhaltigkeit entdecken“.
Hier verbinden sich Packaging Design, Digital Experience und Nachhaltigkeitskommunikation.
Inhalte klar und verständlich aufbereiten
Damit der Digital Product Passport genutzt wird, müssen die Inhalte einfach strukturiert, verständlich formuliert und mobiloptimiert sein. So entsteht eine digitale Produktwelt, die Information, Vertrauen und Markenerlebnis verbindet.
