Eye-Tracking im Verpackungsdesign
Bedeutung
Was ist Eye-Tracking im Verpackungsdesign?
Eye-Tracking im Verpackungsdesign ist eine Methode, mit der gemessen wird, wohin Konsument:innen beim Betrachten von Verpackungen tatsächlich schauen. Mithilfe spezieller Kameras oder Software wird die Augenbewegung erfasst und ausgewertet. So lassen sich Blickverläufe, Fixationspunkte und Aufmerksamkeitszonen sichtbar machen.
Im Food-Bereich wird Eye-Tracking eingesetzt, um zu analysieren, welche Elemente im Regal zuerst wahrgenommen werden, wie lange bestimmte Bereiche betrachtet werden und ob wichtige Informationen wie Marke, Produktname oder Nutzenversprechen tatsächlich ankommen. Verpackungen können dadurch datenbasiert optimiert werden, bevor sie in den Markt gehen.
Warum Eye-Tracking für Food-Brands so relevant ist
Im Handel entscheiden oft wenige Sekunden über Kauf oder Nicht-Kauf. Eye-Tracking hilft dabei zu verstehen, wie Konsument:innen Verpackungen visuell scannen und welche Elemente Aufmerksamkeit erzeugen.
Die wichtigsten Vorteile:
- Optimierte Regalwirkung: Gestaltung wird gezielt auf Blickverhalten abgestimmt
- Klarere Informationshierarchie: Wichtige Inhalte werden schneller erfasst
- Bessere Kaufimpulse: Aufmerksamkeit wird gezielt auf Verkaufsargumente gelenkt
- Risikominimierung bei Relaunches: Designs lassen sich vorab testen und anpassen
Gerade bei Neueinführungen oder Relaunches bietet Eye-Tracking wertvolle Erkenntnisse für eine sichere Designentscheidung.
Best Practices für Packaging & Markenstrategie
Designs datenbasiert entwickeln
Eye-Tracking-Ergebnisse sollten frühzeitig in den Designprozess integriert werden. So lassen sich Markenlogo, Produktname, Nutzenversprechen und Pflichtangaben gezielt platzieren und gewichten.
Hier verbinden sich Packaging Design, Marktforschung und UX-Strategie.
Verpackungen kontinuierlich optimieren
Auch bestehende Verpackungen profitieren von Eye-Tracking-Analysen. Kleine Anpassungen in Typografie, Farbkontrasten oder Bildgrößen können die Wahrnehmung deutlich verbessern und Abverkaufszahlen positiv beeinflussen.
