Facing

Bedeutung

Was bedeutet Facing?

Facing bezeichnet im Handel die Anzahl der Verpackungsfronten eines Produkts, die im Regal sichtbar platziert sind. Ein Produkt mit einem Facing steht einmal mit seiner Vorderseite im Regal, mit zwei Facings entsprechend doppelt, mit drei oder mehr Facings mehrfach nebeneinander. Facings beeinflussen maßgeblich, wie präsent eine Marke im Regal wahrgenommen wird.

Im Food-Bereich ist Facing ein zentraler Faktor für die Sichtbarkeit, Wiedererkennung und Kaufwahrscheinlichkeit. Je mehr Facings ein Produkt erhält, desto größer ist seine visuelle Dominanz innerhalb der Kategorie – und desto höher ist in der Regel auch die Chance, wahrgenommen und gekauft zu werden.

Warum Facings für Food-Brands so wichtig sind

Im Regal konkurrieren zahlreiche Produkte um Aufmerksamkeit. Facings entscheiden darüber, ob ein Produkt „gesehen wird oder verschwindet“. Bereits kleine Unterschiede in der Anzahl der sichtbaren Fronten können den Abverkauf deutlich beeinflussen.

Die wichtigsten Vorteile:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Mehr Facings erhöhen die Wahrnehmungswahrscheinlichkeit.
• Stärkere Markenpräsenz: Marken wirken dominanter und vertrauter.
• Höherer Abverkauf: Mehr Sichtbarkeit führt häufig zu mehr Kaufimpulsen.
• Bessere Regalwirkung: Sortimente wirken strukturierter und klarer.

Besonders bei Neueinführungen, Promotions oder Saisonartikeln ist eine erhöhte Facing-Anzahl ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Best Practices für Packaging & Markenstrategie

Facings strategisch nutzen

Marken sollten Facings gezielt im Rahmen von Category Management und Listungsverhandlungen einplanen. Promotions, Limited Editions oder umsatzstarke Produkte profitieren besonders von zusätzlicher Regalfläche.

Hier verbinden sich Retail Strategy, Packaging Design und Category Management.

Packaging auf Mehrfach-Facings auslegen

Wenn Produkte mehrfach nebeneinander stehen, müssen Verpackungsdesigns auch im Block funktionieren. Wiederholende Farbflächen, klare Logos und starke Key Visuals sorgen dafür, dass die Marke als zusammenhängende Fläche wahrgenommen wird – und nicht als einzelne, unruhige Packungen.

Inspiration für starke Regalauftritte findest du in den Cases von MILK: