Brand Architecture
Bedeutung
Was ist Brand Architecture?
Die Brand Architecture beschreibt die strategische Struktur und Ordnung aller Marken, Submarken und Produktlinien innerhalb eines Unternehmens. Sie definiert, wie einzelne Marken zueinanderstehen, wie sie benannt werden und wie stark sie visuell und kommunikativ miteinander verknüpft sind. Ziel ist es, eine klare, verständliche und skalierbare Markenstruktur zu schaffen.
Gerade in der Lebensmittelbranche, in der Markenportfolios häufig wachsen, neue Sorten entstehen und Produktlinien erweitert werden, sorgt eine durchdachte Brand Architecture für Orientierung – sowohl intern als auch für Konsument:innen. Sie entscheidet darüber, ob neue Produkte sofort als Teil einer Marke erkannt werden und wie stark das Vertrauen der Hauptmarke auf neue Angebote abstrahlt.
Warum Brand Architecture für Food-Brands so wichtig ist
Eine klare Markenarchitektur erleichtert Konsument:innen die Orientierung im Regal, im Online-Shop oder in der Gastronomie. Sie reduziert Verwirrung, stärkt die Wiedererkennbarkeit und hilft, Kaufentscheidungen schneller zu treffen.
Die wichtigsten Vorteile:
- Klarheit im Markenportfolio: Produkte und Linien sind logisch zugeordnet.
- Effiziente Markenführung: Marketingmaßnahmen lassen sich gezielter steuern.
- Skalierbarkeit: Neue Produkte oder Kategorien lassen sich einfacher integrieren.
- Stärkere Markenbindung: Vertrauen der Hauptmarke überträgt sich auf Submarken.
Gerade bei Sortimentserweiterungen, Relaunches oder der Einführung neuer Produktlinien ist eine klare Brand Architecture entscheidend für den langfristigen Markenerfolg.
Best Practices für Packaging & Markenstrategie
Die richtige Struktur wählen
Grundsätzlich unterscheidet man drei Hauptmodelle:
- Branded House: Eine starke Dachmarke für alle Produkte
- House of Brands: Viele eigenständige Marken unter einem Unternehmensdach
- Hybrid-Modelle: Kombination aus beiden Ansätzen
Welche Struktur sinnvoll ist, hängt von Marktstrategie, Zielgruppen und Sortimentstiefe ab. In der Praxis sind hybride Modelle in der Food-Branche besonders verbreitet.
Brand Architecture im Packaging sichtbar machen
Die Markenarchitektur zeigt sich besonders deutlich auf der Verpackung. Farben, Logos, Typografie, Bildwelten und Namenssysteme müssen die Struktur klar widerspiegeln. So erkennen Konsument:innen auf den ersten Blick, ob ein Produkt zur Dachmarke, zu einer Linie oder zu einer eigenständigen Marke gehört.
Hier verbinden sich Brand Strategy, Packaging Design und Produktkommunikation.
Inspiration für klar strukturierte Markenportfolios findest du in den Cases von MILK:
