Eselmehl
Tradition neu inszeniert.
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Für den Relaunch der österreichischen Traditionsmarke “Eselmehl“ von GoodMills stand die behutsame Modernisierung eines ikonischen Verpackungsdesigns im Mittelpunkt. Ziel war es, die hohe Wiedererkennbarkeit der Marke zu erhalten und gleichzeitig eine zeitgemäße, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung für das Regal zu entwickeln.
Eselmehl – Tradition neu inszeniert.
Das bestehende Design zeichnete sich durch seine illustrative Bildwelt und starke Farbigkeit aus, wirkte jedoch in der Gesamtanmutung überladen und nicht mehr zeitgemäß. Im neuen Auftritt wurde die visuelle Identität gezielt geschärft: Klare Flächen, eine reduzierte Farbpalette und eine präzisere Typografie sorgen für mehr Ruhe und Struktur.
Die ikonische Esel-Illustration bleibt als zentrales Markenelement erhalten, wurde jedoch in ihrer Wirkung gestärkt und besser ins Layout integriert. Gleichzeitig verbessert die neue Hierarchie der Inhalte die Lesbarkeit und führt den Blick der Konsument:innen schneller zur relevanten Produktinformation – ein entscheidender Faktor für Kaufentscheidungen im Regal.
Das Ergebnis ist ein modernes Packaging, das Tradition und Herkunft bewahrt, gleichzeitig aber deutlich an Präsenz, Klarheit und Wertigkeit gewinnt – und damit die Marke erfolgreich in die Zukunft führt.
