Brand Assets

Bedeutung

Was sind Brand Assets?

Brand Assets sind alle wiedererkennbaren Gestaltungselemente und kommunikativen Bestandteile, die eine Marke visuell, sprachlich und emotional prägen. Dazu gehören unter anderem Logo, Farben, Typografie, Bildstil, Icons, Claims, Verpackungsdesign, Tonalität sowie digitale Elemente wie Animationen oder UI-Bausteine. Gemeinsam sorgen sie dafür, dass eine Marke konsistent wahrgenommen und sofort wiedererkannt wird.

Für Food-Brands sind Brand Assets besonders relevant, da Kaufentscheidungen häufig spontan getroffen werden. Wiedererkennbare Gestaltungselemente erleichtern die Orientierung im Regal, stärken das Vertrauen und sorgen für eine emotionale Bindung zur Marke.

Warum Brand Assets für Food-Brands so wichtig sind

Brand Assets sind das visuelle Gedächtnis einer Marke. Sie machen Marken über alle Touchpoints hinweg erkennbar – von der Verpackung über Social Media bis zum Online-Shop.

Die wichtigsten Vorteile:

• Hoher Wiedererkennungswert: Konsistente Gestaltung steigert Markenprägnanz.
• Vertrauen und Orientierung: Verlässliche Gestaltung signalisiert Qualität.
• Effiziente Kommunikation: Wiederkehrende Elemente erleichtern Kampagnen und Produktlaunches.
• Stärkere Markenbindung: Visuelle Identität schafft emotionale Nähe.

Gerade bei Sortimentserweiterungen, Relaunches oder neuen Produktlinien helfen klar definierte Brand Assets dabei, neue Produkte sofort als Teil einer Marke erkennbar zu machen.

Best Practices für Packaging & Markenstrategie

Einheitlichkeit über alle Kanäle sichern

Brand Assets sollten in einem klar definierten Designsystem festgelegt und dokumentiert sein. Dieses System stellt sicher, dass Verpackungen, digitale Kanäle, Printmaterialien und POS-Kommunikation einheitlich gestaltet werden.

Ein professionell entwickeltes Designsystem verbindet Brand Strategy, Packaging Design und Digital Design.

Brand Assets gezielt auf Verpackungen einsetzen

Verpackungen sind einer der wichtigsten Marken-Touchpoints im Food-Bereich. Farben, Formen, Typografie und Bildwelten müssen hier besonders klar und wiederholbar eingesetzt werden, um die Wiedererkennung im Regal zu maximieren.

Inspiration für konsistente Markenauftritte findest du in den Cases von MILK: