Emmi

Lila ist laktosefrei.

Laktosefrei geniessen, ohne auf echten Milchgenuss zu verzichten – dafür steht Emmi good day in der Schweiz. Gemeinsam mit Emmi haben wir die Marke neu aufgestellt: vom Logo über das Farbsystem bis zum Auftritt im Regal. Aus einer Produktrange wird ein Markenblock, den man schon aus drei Metern Entfernung erkennt.

Ein Markenblock, den man nicht übersehen kann.

Im Milchregal ist alles weiss und blau. Genau deshalb haben wir das Lila von good day aus dem Logo geholt und über die ganze Packung gezogen. Was vorher Detail war, ist jetzt Markenzeichen: eine lilafarbene Wand, die das Sortiment im Regal zusammenhält und der Marke maximalen Shelf Impact verschafft. Lila ist laktosefrei – diese Gleichung lernt der Shopper in Sekunden.

Echter Milchgenuss ohne Lactose.

Das neue Logo bringt genau das auf den Punkt, worum es geht: Milch. Statt Verlaufsflächen und Outlines steht der Markenname jetzt auf einem cremig aufgerührten Milchwirbel, umschlossen vom grünen Blatt mit dem zweisprachigen Claim „Laktosefrei / sans lactose”. Klare Hierarchie, klare Botschaft, klare Lesbarkeit – auf Deutsch und Französisch, wie es der Schweizer Markt verlangt.

Für die Sortendifferenzierung sorgt eine kräftige Farbcodierung im unteren Packungsdrittel: frisches Blau für den Milk Drink, souveränes Schwarz für High Protein. Getrennt werden die Welten von einem frisch gegossenen Milchsplash, der Appetite Appeal und Bewegung ins Design bringt. Darunter kommunizieren die Benefit-Störer die wichtigsten Kaufargumente ohne Umwege: –40 % bzw. –45 % Zucker, 1,5 % bzw. 0,1 % Fett.

Vom Regal bis in den Feed.

Das neue Design haben wir zu einem flexiblen Markensystem ausgebaut, das über alle Touchpoints funktioniert. Key Visuals, Farbflächen und Typo-Statements wie „good day: Lila ist laktosefrei!” machen den Auftritt am POS, im Handel und in den sozialen Medien konsistent erlebbar. Ein Look, eine Farbe, eine Botschaft – vom Kühlregal bis auf den Küchentisch.