D’aucy
Die Marke der Gemüsebauern.
Services
Der Marken-Relaunch für den deutschsprachigen Markt. Unsere Aufgabe war ein umfassendes Packaging-Redesign mit strategischer Neupositionierung: weg von einem funktional-technischen Auftritt hin zu einer eigenständigen Markenhaltung, die im Regal differenziert und im Kopf hängen bleibt.
Ausgangslage.
Die französische Traditionsmarke d’aucy steht seit Jahrzehnten für Gemüsekompetenz aus Erzeugerhand. Für den deutschen bzw. deutschsprachigen Markt galt es, diese Herkunft neu zu interpretieren – klarer, wertiger und näher an den Erwartungen einer bewussten Zielgruppe.
Das bisherige Erscheinungsbild war stark produktorientiert und technisch geprägt: silberne Dosen, dominante Abbildungen, sachliche Informationsführung. Im Wettbewerbsumfeld wirkte die Marke dadurch austauschbar – mit geringer emotionaler Bindung und wenig sichtbarer Herkunftskompetenz.
Gerade in einem Markt, der von Promotionsdruck und Handelsmarken dominiert wird, entscheidet die visuelle Klarheit über Wahrnehmung und Wertigkeit. Die Marke hatte Substanz – doch es fehlte strategische Schärfe im Auftritt.
Die Marke der Gemüsebauern.
Ziel war nicht ein kosmetisches Update, sondern die Entwicklung einer klaren Position: kompetenter, natürlicher, glaubwürdiger. Der zentrale Differenzierungshebel war dabei die landwirtschaftliche DNA der Marke – als Haltung und als visuell spürbares Versprechen. Der Positionierungskern: „Marke der Gemüsebauern“ – als Anker für Herkunft, Vertrauen und Qualität.
Von technisch zu natürlich. Von funktional zu emotional.
Mit dem Relaunch haben wir d’aucy gestalterisch zurück zu seinen Wurzeln geführt: weg vom technischen Commodity-Look, hin zu einer Markenwelt, die Handwerk und Natürlichkeit sichtbar macht – ohne dabei die Regal-Logik aus den Augen zu verlieren.
Die neue Markenwelt.
Das neue Design übersetzt Natürlichkeit und Qualität in eine eigenständige visuelle Sprache – mit klarer Systematik über das gesamte Sortiment hinweg.
- Warme, natürliche Farbtöne statt technischer Silberoptik
- Wertige, ruhige Typografie mit klarer Hierarchie
- Reduzierte, ehrliche Produktinszenierung
- Stärkere Betonung von Herkunft und Markenidentität
- Klare Orientierung im Regal durch differenzierte Sortenkennzeichnung
Das schwarze Markenpanel fungiert dabei als prägnanter Absender: Es schafft Wiedererkennbarkeit, bündelt das Sortiment und wirkt als visuelle Signatur in einem stark umkämpften Regal.
Regalwirkung neu gedacht.
Im direkten Vergleich „alt vs. neu“ wird die strategische Neuausrichtung deutlich: Aus einer funktionalen Konserve wird ein markenstarker Auftritt mit emotionaler Qualität. Die neue Gestaltung erzeugt mehr Wertigkeit, mehr Natürlichkeit und eine deutlich stärkere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld.
- Mehr wahrgenommene Qualität und Vertrauen
- Mehr Differenzierung gegenüber Private Labels
- Mehr Klarheit und Wiedererkennung am POS
- Stärkere Markenführung statt reiner Preisvergleichbarkeit
System statt Einzelgestaltung.
Neben den Einzelprodukten wurde auch das Multipack-System neu gedacht. Ein modular aufgebautes Design sorgt für Konsistenz über Formate hinweg – vom Einzelgebinde bis zum Multi-Pack – und ermöglicht eine saubere Skalierung für Sortenvielfalt, Produktlinien und zukünftige Erweiterungen.
Französische Herkunft. Deutsche Marktanforderungen. Eine klare Markenhaltung.
Der Relaunch ist ein Positionswechsel – nicht nur optisch, sondern strategisch: d’aucy tritt im deutschsprachigen Markt als herkunftsbasiertes, eigenständiges Markenangebot auf, das Wertigkeit über Haltung und Klarheit erzeugt.
- Deutlich stärkere Regalpräsenz
- Höhere wahrgenommene Wertigkeit durch Reduktion und Materialität
- Konsistenter Markenauftritt über alle Gebinde und Packformate
- Nachhaltig skalierbare Designarchitektur für Sortiment und Innovation
